春節臨近，很多人開始著手采買年貨。隨著“拜年送煙酒，不如送健康”的理念走紅，運動手表、球拍、跑步鞋等體育用品成為送禮新寵。到崇禮滑雪、去海南潛水……以“燃燒卡路里”的方式度過假期，也越來越受追捧。

　　當經濟社會發展和國民收入達到一定水平，人們對身心健康、生活品質有了更高質量和更為多元的需求，體育消費漸成氣候，體育產業必然駛入“快車道”。

　　體育產業不負朝陽產業的美譽，少不了一系列政策的引導和拉動。如果說，2014年出臺的《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》開啟了“黃金機遇期”，那么2019年發布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》則明確了從量變到質變的轉型方向，“體育產業成為國民經濟支柱性產業”的定位愈加清晰。

　　高速前行的勢頭不減，體育產業正發生著蝶變。曾經的“投資熱”逐漸回歸理性，更多從業者轉為精耕細作。供需兩端的良性互動助推整個產業鏈優化升級。而“體育+”的融合嫁接，在促進就業、改善民生、繁榮文化等方面的作用日益彰顯。

　　體育產業“向下生存，向上生長”的過程中，挑戰也如影隨形。產業結構依然存在“偏科”，體育剛需消費有待培育，融資難、用地難等制約體育企業的瓶頸尚未解決……如何打通阻礙體育產業高質量發展的痛點和堵點，進一步激發市場活力，離不開創新性舉措的穩健落地，更有賴于“放管服”改革的持續推進。

　　據估算，2018年中國體育產業增加值占GDP的比重超過1%，對標發達國家的2%—3%，發展潛力依然巨大。中央經濟工作會議提出，推進體育健身產業市場化發展。在大眾健康的導向下，從拉動內需、消費升級的角度觀照，體育產業有責任、有條件為經濟轉型升級增添新動能，創造新價值。

　　大浪淘沙，體育產業站在新的起點上，朝著《體育強國建設綱要》提出的“更大、更活、更優”目標昂首邁進。路在腳下，宏觀政策層面夯實基礎，激活無數個體的熱情參與，體育產業的每一步更要走得扎實。